 ¿Por qué in•Q•ba?
A quién va dirigido
Beneficios concretos
Temario
Nuestros académicos
Horario
Proceso de admisión
Contacto |
 |
DIPLOMADO EN BRANDING
Cada vez más empresas se dan cuenta que uno de sus activos más valiosos es el nombre de su marca asociado a sus productos o servicios.
Inicio: Lunes 10 de mayo de 2010.
Duración: 90 hrs.
Periodicidad: Semanal
¿Por qué pensar en el Branding?
Tomar decisiones adecuadas en torno a la marca significa para una empresa mejorar sus perspectivas de éxito notablemente, reducir los riesgos y ajustarse a las expectativas de sus clientes de mejor manera. La disciplina del branding no sólo entiende la creación de proyectos de marca exitosos, sino administra todos aquellos factores que influyen en la creación de valor de las marcas.
¿Porqué tomar un Diplomado en Branding en in•Q•ba?
El Diplomado en Branding que in•Q•ba ofrece, tiene como objetivo mostrar la importancia de la administración estratégica del conjunto total de activos que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca.
» Regreso al inicio del documento
A quién va dirigido
A empresarios y directivos que tienen a su cargo la estrategia y administración de las marcas de su empresa, así como emprendedores que quieren apalancar la fortaleza de sus negocios a través de la creación y administración de marcas exitosas, sólidas y rentables.
» Regreso al inicio del documento
Beneficios concretos
Al finalizar el programa, tendrán las herramientas necesarias para evaluar, planear e implementar estrategias de marca exitosas que les proporcionen un valor sustentable a sus negocios, los vuelvan más competitivos y les faciliten el crecimiento sostenido.
» Regreso al inicio del documento
Temario
Módulo 1: Introducción
Transacciones
Modelo SOR
Marca y Branding
Brand Equity
Módulo 2: Brand Research
Entendiendo una estrategia de branding
Qué información se necesita
Cómo obtenerla
Cómo clasificarla
Cómo analizarla
Módulo 3: Propuesta de Valor, Posicionamiento e Identidad de Marca
Identidad de Marca
Los ideales de la identidad
La Propuesta de Valor
El Posicionamiento
El Naming
El Tagline
El Logo
Módulo 4:
Experiencia de marca
Experiential Marketing
Los Tipos de Aplicación
El Diseño de Empaque
La Estrategia 360
Comunicación de Marca
Fundamentales de la Publicidad
Publicidad vs. PR
Llegar al Grupo Objetivo
El Plan de Medios
Fundamentales de la Promoción
El Plan de Promoción
Módulo 6: Estrategia Corporativa
Administración de la Marca Corporativa Administración de Portfolio de Marcas
El Marketing Plan
Identidad Corporativa
Revisión de Trabajos
Presentación de Casos Prácticos
La Administración Estratégica de Marca
Módulo 7: Antecedentes
La estrategia de marca dentro de una estrategia de negocios
Módulo 8: Análisis, Planeación e Implementación de programas de Marketing de la Marca
Análisis Interno
Análisis Externo: Diseño de programas de marketing para construir el valor de marca
Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor de marca
Análisis, Planeación e Implementación de programas de Marketing de la Marca
Análisis Interno
Análisis Externo: Diseño de programas de marketing para construir el valor de marca
Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor de marca
Medición e interpretación del desempeño de la marca
Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor de marca
Medición de la mentalidad del cliente
Medición del desempeño de mercado
Módulo 9: Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca
Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca
Crecimiento de la marca y extensiones de marca
Administración de las marcas a través del tiempo
Administración de las marcas a través de segmentos y mercados internacionales
Revisión de Trabajos
Presentación de Casos Prácticos
» Regreso al inicio del documento
Nuestros académicos
Coordinador del Diplomado en Branding
Richard Halbinger
Estudios
- Graduado de la Ludwig-Maximilians-Universität de Munich Alemania en Administración de Empresas con Maestría en Administración Organizacional y Marketing
- Diplomados en “Product Development and Pricing” y “Advertising Strategy” por la JL Kellogg Graduate School of Management, “Habilidades Gerenciales” por el ITAM, “Finanzas Corporativas” por el ITESM y “Strategic Project Management” por la Haas School of Management
Experiencia Profesional
- Ha laborado para empresas como Microsoft Corporation y Nemetschek en Alemania. Trabajando para AC Nielsen en México asesora en Marketing a empresas como Nestlé, L’Oreal, Tetra-Pak, Sancela y United Distillers entre otras.
- Ha estado a cargo de las estrategias de marca y producto de la empresa P.I. Mabe desde hace más de 10 años y desde hace 4 de la estrategia corporativa de marketing
Premios
- En 1999 gana el premio “Resulta2” de la AMAP por la mejor campaña de marketing del certamen
- En 2003 gana el EFFIE de Oro por el lanzamiento de la marca Kiddies
- En 2004 el EFFIE de plata y en 2004 el EFFIE de bronce por las campañas promocionales de “Classic” y “Kiddies” respectivamente
- En 2006 gana el premio “Envase Estelar” de AMEE por el empaque de mayor innovación de la marca bbtips.
- En 2007 gana reconocimientos por el lanzamiento de BioBaby, el primer pañal desechable ecológico del mundo.
» Regreso al inicio del documento
Horario
Será determinado
» Regreso al inicio del documento
Procedimiento de Admisión
Depósito en Bancomer a nombre de:
Incubación y Desarrollo Empresarial Entrepeneur S.C.
Cuenta: 0164100921
Clabe: 012650001641009218
Nota 1: Una vez que el participante efectúe su depósito, es importante que mande escaneado su comprobante a la siguiente dirección electrónica con el objetivo de finalizar el procedimiento de admisión al diplomado: diplomados@inqba.org.mx
Nota 2: Al recibir el comprobante de depósito, el alumno será contactado por nuestra área de Vinculación Académica que explicará el procedimiento general para el inicio del diplomado y pedirá los documentos necesarios para conformar su expediente.
Cualquier información adicional, favor de contactar a:
Anaid Olmedo Zamora
diplomados@inqba.org.mx ó anaid.olmedo@inqba.org.mx
Tel. 52 (222) 594-5000
Tel. 01 (800)632-4000
» Regreso al inicio del documento
|
|
 |
